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小小洗衣凝珠,深受年轻人青睐,在洗涤产品中的市场份额不断扩大—河北洗护产品配方技术

发布时间:2021-09-01 16:22:00    来源:http://hb.sjzthsw.com/news676988.html    

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河南河北洗护产品配方技术  在日常居家生活中,洗衣服是必不可少的环节,小时候用肥皂、洗衣粉,后来有了洗衣液,近几年,一款网红洗涤产品开始走进大众的视野,成为洗涤市场的一代新星,那便是河北洗衣凝珠

  依次往洗衣机的料盒槽里倒入洗衣粉、消毒液、柔顺剂……相比使用这些传统洗涤产品,用洗衣凝珠时,每次只需放一颗在洗衣机里,不仅十分方便,而且洗得干净,留香持久,再加上凝珠本身颜值在线,使得它的市场份额逐步提升。

  洗衣凝珠在洁净能力、安全性等功效性的宣称上与普通的洗衣液并没有区别,其最大的卖点还是集中在高效性、使用便利性、功能全面性以及其精致的外包装方面。作为主张一颗凝珠洗护结合的产物,洗衣凝珠可谓是当代“懒癌”年轻人的福音。虽然洗衣凝珠的价格通常比洗衣粉、洗衣液更贵,但是其在年轻消费者当中的受欢迎程度,已经渐渐盖过了洗衣粉和洗衣液。

  随着近两年消费者需求变化,对于衣物洗涤产品的需求升级的欲望非常明显,中国洗衣凝珠市场规模相比较国外虽然不是太大,但是发展势头迅猛。全拓数据调查显示2020年,中国洗衣凝珠市场规模已经达到了8亿元,预测2021年可达到12亿元左右。

  从消费人群来看,购买洗衣凝珠产品的主要以年轻人为主,95后消费者占据了23%,90后消费者占据了32%,成为比重最大的消费人群。而80后、85后、75后消费人群仍然较为传统,占据了较小的购买比重;70后消费者反而占据了21%,这些人群应该大多是由其孙子孙女帮忙购买的。

  洗衣凝珠作为网红产品,年轻化的趋势尤为显著,而90后也正是刚出社会几年的年轻人,大多数自己租房,自己洗衣服,洗衣凝珠的便利性深深吸引住了他们。以前在使用洗衣粉或洗衣液时都要估算用量,用多用少都不清楚,而洗衣凝珠一颗便搞定,并且清洁效果与留香效果也毫不逊色。

  从功效的需求来看,消费者更在意洗衣凝珠除菌、留香、除螨等等功效。据全拓数据显示,2020年线上洗衣凝珠top100的商品中,除菌的关键词出现次数最高,达44次;其次是留香,43次;而后的持久、浓缩、除螨等功效也出现了较多的次数。洁净与香氛的出现次数相对较少。

  在社会安全意识的逐渐提高之下,消费者对衣服上的细菌与螨虫的关注度也逐渐升高,除菌除螨便成为他们常常首个从脑袋上冒出来的需求。的确,在疫情之后人们在这方面的防范意识自然而然地更加强烈了。

  洗衣凝珠以其特殊的形态,为消费者创造了一种崭新的洗护体验。在长期以来的市场教育下,消费者对洗衣凝珠产品的接受度大幅度提升,2020年整体洗衣凝珠行业无论是产销量还是利润额都呈稳步上升趋势。

  在电商化、社交化运营下,爆红的不仅仅有碧浪、奥妙等国际品牌,也有浪奇、立白、妈妈壹选等本土品牌,还有不少是诞生于电商或抖音、小红书等平台的网红品牌。据统计,2020年阿里平台奥妙洗衣凝珠销售额超过1.67亿元,市场份额约为15%,销量超214万件;立白洗衣凝珠销售额超过1.42亿元,市场份额约为12.8%,销量超217万件。

  全拓数据认为,在一些热衷尝鲜、追求便利的年轻人那里,洗衣凝珠这种浓缩型洗涤产品正在成为洗衣首选。可以说洗衣凝珠就是为了追求个性化生活的年轻人而准备的,再加上电商与社交平台的推广普及,洗衣凝珠逐步成为洗衣护衣界的“网红”,在织物洗涤市场占比不断提升。洗衣凝珠在中国市场的走红,意味着国人消费意识及理念的进化,也侧面反映出国内消费水平正不断升级。

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